35选7开奖走势图:社會化電商模式正在向各行業蔓延 廣告設計印刷企業應該如何借鑒?

35选7旋转矩阵法 www.dyxqg.icu 來源:鄭州設計公司 更新:2014-5-17

傳統媒體冬天到來,已然不是一個新說法。思變是大勢所趨,這是傳統媒體未來可持續發展的先決條件,那么方向在哪兒?從近期的嘗試來看,電商提供了另一種思路,媒體不只可以報道電商,或許也能借助自身影響力和其他平臺涉足社會化電商。

    早在今年4月,南方都市報、京華時報等紙媒率先宣布與阿里巴巴進行戰略合作,紙媒讀者可以通過手機淘寶掃描南都版面上的二維碼,在手機上直接完成下單購物和付款等環節,然后坐等商品送上門。

    相對于南都、京華這樣大規模發行的日報,雜志和行業性報紙受限于發行時間和行業受眾人群等因素,顯然需要門檻更低、覆蓋更迅速的方式來進行類似電商化的嘗試。微博作為國內最大的社會化媒體平臺,無論是傳播力還是活躍用戶都具備足夠量級,無疑為媒體涉足電商提供了一個可靠的平臺。

    上周,中國新聞周刊在微博售賣獨家經銷茶葉,原價399元/5.5兩,粉絲價為199元/5.5兩,20分鐘時間里賣出100份,全部600份茶葉當天售罄;無獨有偶,上海證券報此前也在微博上發售50份售價的資訊產品“上證早知道”,粉絲價5.8元,原價58元,由于價格優惠,不到10分鐘被搶購一空;同樣,中國國際廣播電[email protected]售賣live演出門票,50張定價為88.7元(原價120元/張)的演出門票不到兩個半小時售罄。
  
    雖然上述三次售賣量都不是很大,不過為媒體們提供了一個重要信息,即如何通過社交平臺實現影響力變現。實際上,媒體直接進行售賣并不新鮮,最常見的就是賣報紙,不少都市報也賣其他商品比如茶葉、玩具、工藝品等,絕大多數形式不外乎先在報紙雜志上發布廣告信息,再通過郵局、電話進行售賣,也有媒體搭建了專門的商品網站,具備了電商的雛形,但是交易還得通過傳統渠道。

    相比之下,媒體通過微博進行售賣,無疑是對電商的深度試水,無論在內部外部都具備一定的基礎。首先,經過將近5年時間的證明,傳統媒體與微博之間并不是你死我活,相反很多媒體在微博上運營得風生水起,已匯聚了大量的影響力,為售賣積累了用戶基礎。其次,微博平臺的商業環境也在完善,尤其年初正式推出微博支付后,通過一系列交易案例的積累,“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的營銷閉環已然形成,從而為媒體參與社會化電商提供了保障。

    從去年開始,創業家等就在微博上發起過雜志搶購。筆者認為,賣報紙雜志只是一個基本選擇,媒體做社會化電商更要圍繞自己的特點展開,強化服務意識。比如上海證券報,作為行業媒體,其受眾群相對固定,之前已經結合用戶需求和自身專業優勢推出特色服務,現在完全可以把特色服務當成虛擬產品,通過微博擴大影響力并直接進行售賣;再比如中國國際廣播電臺,旗下HITFM本來聚焦的就是國際流行音樂,面向喜歡音樂的粉絲售賣演唱會門票,效率自然不會低;當然,如果媒體有其他資源,比如能拿到某些產品的優惠價格,那么也可以將產品包裝成故事,在講故事的基礎上進行售賣。

    作為媒體思變的一種新方式,媒體電商化在豐富媒體商業化未來方向的同時,也從另一個角度豐富了微博社交商務生態。之前基于微博支付的營銷案例已經進行了各類型業務的試點:包括魅族、極路由、小米這樣的品牌企業,以及唯品會、樂蜂網等專業電商,也有@鬼腳七、@游戲風云Miss等個人用戶。這次媒體官微的一系列營銷無疑給微博支付場景融入了更多的行業案例,傳統媒體長期以來在線下銷售累積的渠道優勢,也將有助于提升微博O2O交易閉環的影響力。

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